Кому в Интернете нельзя платить за заявки

Недавно мы писали о способах оплаты в интернет-рекламе. В той статье мы рассказали об основных способах платить за продвижение в интернете – оплата показов, кликов и действий.

Последняя модель – CPA (Cost Per Action – англ. Оплата за действия) появилась совсем недавно, и благодаря своим особенностям, породила вокруг себя множество мифов. В результате у бизнес-сообщества появилось мнение, что оплата за действия – это вот та самая долгожданная «волшебная таблетка», которая, наконец, избавит предпринимателей от алчных маркетологов, которые вместо того, чтобы реально привлекать клиентов требуют оплачивать какие-то показы, клики и прочую ерунду.

«Ваши клики и переходы нас не интересуют. Мы готовы вам платить только за подтвержденные заявки» – твердо изрекает предприниматель, особо выделяя голосом слово «подтвержденные». Его можно понять. Ведь на первый взгляд кажется, что он ничем не рискует а только зарабатывает. И раз есть на рынке предложения оплаты за заявку, то значит нужно им пользоваться. Вроде бы всё верно? Continue reading Кому в Интернете нельзя платить за заявки

Показы, клики, действия – за что платить в интернете?

Почти вся реклама в интернете делится на три модели, различающихся по способу оплаты – за показы, за клики или за действия.

Эти модели не результат эволюции рекламы в интернете, как думают некоторые, а просто разные инструменты для решения разных задач. Все три модели имеют свои плюсы и минусы, свои преимущества и риски, как для рекламодателя, так и для рекламной площадки. Ниже подробно расскажу про каждую модель. Continue reading Показы, клики, действия – за что платить в интернете?

Кросс-анализ конкурентов без нервов

Сегодня мы поговорим об одном приёме, который позволит просто решить одну из самых нудных и неприятных маркетинговых задач – аналитику конкурентов.
Зачем вообще анализировать конкурентов? Все говорят о том, что это нужно. Но давайте честно – кто делал на совесть? Не мельком глянуть на сайт одной-двум компаниям и решить, что и так сойдет?

Всё-таки это правда довольно безрадостно – смотреть на то, как другие предлагают то же самое, что и вы. Тем более, если вы только в начале пути и ничего еще толком не успели сделать. Но даже если вы супермен и побороли себя, остается одна проблема:

Вы не можете смотреть на конкурентов непредвзято

Continue reading Кросс-анализ конкурентов без нервов

5 ошибок SMM­‐стратегии, которые могут всё испортить

SMM-стратегия – это основа социальной активности любого бизнеса. Именно она отвечает за то, чтобы социальная активность бренда решала бизнес-задачи компании, а не просто существовала «для галочки». Создать успешную стратегию работы в соцсетях с первого раза непросто, и в этой статье я расскажу о пяти неочевидных ошибках, которые допускают компании, выходя в соцсети.
Continue reading 5 ошибок SMM­‐стратегии, которые могут всё испортить